¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones publicitarias son dos áreas de trabajo que comienzan a llevarse bien. En la actualidad, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. De ahí que las marcas tienen el reto de conectarse con los clientes por medio de estos dispositivos en tiempo real.
Uno de los desafíos es crear campañas que funcionen a través de redes sociales, publicidad gráfica y comercio electrónico. Así ha ganado estrellato el término Adtech (advertising technology).
Adtech
Se refiere a la tecnología publicitaria, que por su parte abarca múltiples herramientas digitales empleadas en esta industria. O en palabras más simples, son las plataformas empleadas para la compra/venta de espacios publicitarios, gestión y desarrollo de creatividades, automatización, etc.
La tecnología promocional de manera frecuente trata de los extensos y complejos sistemas empleados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo concretos.
Sobre herramientas y su aplicación
Generalmente, una compañía trata de encontrar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la compañía emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y gestiona el presupuesto de forma inteligente.
De esta forma, las herramientas de administración de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología promocional.
La tecnología publicitaria incluye elementos como los anuncios publicitarios digitales y otros métodos de publicidad. Además de los sistemas de back-end que ayudan a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas publicitarias digitales.
Por lo general, la tecnología publicitaria se está volviendo más sofisticada. Incluso, se puede decir que está obteniendo más respeto dentro de la industria general de TI. Hoy, las compañías de tecnología promocional están en su auge dada su capacidad para aumentar la conciencia de una marca.
Finalmente, debido a que las tendencias promocionales están cambiando digitalmente en estos días, no cabe duda de que la tecnología publicitaria es crucial para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a continuar evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para continuar avanzando.
¿Qué es la automatización de PPC y de qué manera el software de gestión de PPC juega un papel vital en el crecimiento del comercio on-line?
El mercado minorista en línea es cada día más competitivo, como el panorama del marketing digital. Esto quiere decir que las marcas deben estar al tanto de su administración y optimización de PPC, y ser capaces de amoldarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.
Acá es donde entran en juego el software de gestión de PPC y las agencias. En verdad, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en 49.430 millones de dólares estadounidenses a fines de 2020) medre a una tasa compuesta anual del dieciocho con dos por cien entre 2021 y dos mil veintiocho.
Es casi imposible hacer medrar sus ventas on line sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda regentar y optimar en tiempo real y asegurar que consiga la mayor cantidad de ventas de su inversión promocional deseada. Para hacer esto, las marcas de forma tradicional han tenido 2 opciones:
- Contrate un equipo de expertos en campañas de PPC o una agencia de PPC
- Invierta en software de gestión de PPC que funcione con múltiples campañas
Mas, ¿y si pudieras tener los dos?
El software de administración de PPC adecuado debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, como acceso a un equipo de especialistas en marketing de PPC dentro de su industria.
Entonces, ¿qué es el software de gestión de PPC y de qué manera elige la solución adecuada para su negocio? Tenemos las contestaciones.
Todo lo que necesita saber sobre el software de gestión de PPC
- ¿Qué son el software de gestión de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC frente a software de gestión de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y en qué momento usarla?
- Qué buscar en el software de gestión de PPC
- De qué forma impulsar el tráfico y acrecentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de gestión PPC y las herramientas de automatización?
El software de gestión de PPC o bien las herramientas on-line son plataformas que ayudan a los especialistas en marketing a crear, organizar y regentar sus campañas de marketing para sus marcas.
Aunque cada plataforma ofrece sus propias herramientas de administración, el software de gestión de PPC proporciona un panel de control central para múltiples campañas. Hay tres tipos primordiales de software de gestión de PPC:
- Herramientas de análisis e integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de administración
- Software de automatización y gestión de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC en frente de software de gestión de PPC
Conforme su negocio crezca, asimismo lo harán sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización incesantes, sus flujos de tráfico, ROAS e ingresos se van a ver enormemente afectados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o un software de administración de PPC.
Las agencias de PPC pueden ser efectivas para los grandes minoristas de comercio online que tienen más presupuestos libres. Pero acá está la clave: incluso las agencias de PPC y los expertos en marketing digital precisan un nivel de automatización (también conocido como software de gestión de PPC) para administrar las campañas de sus clientes del servicio.
Esto quiere decir que cuando se trata de la administración de campañas, un buen software de administración de PPC todo en uno debería estar haciendo los dos trabajos.
¿Por qué?
Dos palabras: automatización PPC.
- Beneficios de emplear el software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más fácil
- Informes de desempeño mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Gestión y tareas automatizadas
¿Qué es la automatización PPC y en qué momento utilizarla?
La automatización de PPC implica el empleo de Inteligencia Artificial y / o aprendizaje automático para automatizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimizar el marketing en varios canales a través de la creación y gestión de campañas de pago por clic de alto desempeño.
Además de esto, le deja mantenerse competitivo en un panorama cada vez más beligerante al adaptarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.
En pocas palabras, la automatización de PPC correcta no solo garantizará que muestre las campañas convenientes a la audiencia adecuada en el instante adecuado para aumentar las conversiones, sino también ajustará automáticamente múltiples campañas y ofertas para progresar de forma continua el ROAS.
¿Cuándo debería utilizar las herramientas de automatización de campañas de PPC?
La contestación corta: ¡ahora!
No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que vende o la página de destino a la que desea dirigir el tráfico, no hay duda de que la automatización de PPC es vital para la administración y el desempeño de las campañas. De hecho, aun si tiene un enorme equipo interno de marketing de PPC, aún debería invertir en la automatización de PPC.
Esto podría representar acrecentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o bien los anuncios dinámicos de productos de Facebook y otras campañas, o bien emplear un software de administración de PPC todo en uno que administrará, va a crear y optimará sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.
Qué buscar en el software de administración PPC
¿De qué forma escoge la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.
Si quiere continuar siendo competitivo mientras mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores características del software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Un experto en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real a través de múltiples métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el crecimiento empresarial
- Capacidad para regentar y acompasar la nutrición de productos sin límites
- Varias integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de búsqueda y redes sociales
- Acceso a expertos en PPC y marketing digital para asistir a crear las mejores campañas (con un producto relevante o páginas de destino) para un ROAS óptimo.
Cómo acrecentar el tráfico de comercio online con publicidad PPC digital impulsada por IA
Si busca un software de administración de PPC todo en uno que automatice su estrategia de marketing de PPC y al mismo tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al lugar correcto.
Automatización Inteligente con Google Ads
Particularmente, Google Ads Automation es un gran beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además, puede ser un enorme aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren simplificar sus procesos.
Además de las funcionalidades que vamos a comentar aquí, Google Ads asimismo tiene otras que son rutinarias. Por poner un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimada de anuncios e incluso el uso de concordancia extensa para mostrar automáticamente anuncios en consultas relacionadas.
Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo preciso para administrar una Campaña Promocional.
A continuación, procuraré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Publicitarias.
Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o bien Smart Campaigns. Esta clase de campaña se fundamenta en AdWords Express y, conforme Google, puede producir resultados significativamente mejores.
De momento, la Campaña Inteligente se convertirá en el tipo de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otra parte, una pequeña empresa todavía puede optar por la experiencia completa de Google Ads. O sea, puede seleccionar entre niveles diferentes de Automatización Inteligente y tomar decisiones, usando tanto el aprendizaje automático para producir resultados como la administración manual que proporciona más control.
Esencialmente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas las propiedades de Google. También la hallamos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además de esto, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de algunas imágenes elegidas por el usuario.
A pesar de estos avances automáticos, todavía quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como administrar los presupuestos, la localización de destino o el idioma, por poner un ejemplo.
Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un género de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a obtener más instalaciones de su aplicación o producir conversiones en la aplicación. Este, es un tipo de campaña completamente automatizada por Google Ads.
De hecho, una vez que está configurado, existen pocas cosas que se pueden optimar. Ciertamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además, trabaja para lograr el propósito deseado en el presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o bien iOS. De esta forma, logra automatizar los elementos creativos.
Esencialmente, Google diseña el anuncio en los diferentes formatos y redes utilizando las ideas del anunciante en cuanto al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante solamente tiene que entregar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. Asimismo debe indicar los idiomas y las ubicaciones geográficas de los anuncios.
Luego, el sistema irá aprendiendo de manera automática con sus experiencias y también irá haciendo los cambios que considere más necesarios.
En resumen, utilizando Google Ads Automation, el sistema va a probar diferentes combinaciones y va a mostrar los anuncios con mayor desempeño sin intervención del ser humano.
Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping hará más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una gestión bastante difícil debido a la alta cantidad de productos que se emplean. Por consiguiente, es bienvenida esta opción más automatizada.
Ahora bien, estas Campañas ejecutan de manera automática anuncios de Shopping y de Remarketing en la red de Display de Google. De hecho, emplean datos de cuando menos veinte conversiones de los últimos 45 días para predecir las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer un objetivo opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). De esta forma, el sistema va a trabajar para aumentar al máximo las ventas en el presupuesto y objetivo de ROAS.
Ahora bien, Google recomienda tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Evidentemente, aumentar al máximo el valor de conversión no es exactamente lo mismo que maximizar las ganancias.
Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen 7 estrategias de Pujas Automaticas de Google que asisten a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales. Tres de estas estrategias se fundamentan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo a través de el que Google utiliza el aprendizaje automático para predecir qué clicks tienen más probabilidades de producir conversiones y valor de conversión.
Con los años, la administración de pujas de Google Ads (previamente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Costo máximo por Clic (CPC) a un sistema basado en objetivos. Generalmente, estos objetivos están de manera estrecha alineados con objetivos comerciales habituales. De esta manera se elimina la necesidad de hacer cálculos adicionales que los anunciantes debían hacer manualmente. Sin embargo, los anunciantes pueden cambiar los objetivos en función de factores que Google aún no tiene presente. Por esta razón, estos sistemas de Pujas Automáticas seguirán teniendo un mejor rendimiento cuando sean administrados por personas que conocen realmente bien lo que pasa en su negocio.
Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace a través de el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la ubicación, el idioma, las franjas horarias y muchas más. Estas predicciones alimentan las pujas automatizadas que se emplean para cada subasta única.
Por Google automation otro lado, comentar que los anunciantes aún deben complementar las estrategias modificando los objetivos según los factores de conversión concretos del propio negocio.
Situaciones como ventas flash, el clima y rumores en las redes sociales, pueden afectar a la forma en la que una Campaña Publicitaria se convierte. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje a través de Google Ads Automation de Google.
Anuncios Dinámicos de Busca
Los Anuncios Activos de Búsqueda usan Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una variedad de opciones.
El anunciante puede seleccionar si incluye todas las páginas de su sitio que están en el índice de Google o bien únicamente las páginas que están en un feed. Ahora, Google emplea su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.
Google emplea los términos de búsqueda que se relacionen con los títulos y oraciones que se usan habitualmente en el sitio web del Anunciante. Entonces, Google Ads de forma inteligente, selecciona una Landing Page y genera de forma automática un título relevante para el anuncio.
Por otro lado, la administración de las Pujas todavía se debe hacer de forma manual.
Estas son ciertas automatizaciones más esenciales que a día de hoy nos ofrece Google Ads, pero que con completa seguridad irán llegando muchas más en los próximos meses.
Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y produce ventas, entonces puedes sentarte, gozar y relajarte. O no…
En realidad, aquí es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que aparta a los mercaderes aficionados de los profesionales.
Hasta este punto, los minoristas saben por qué es importante optimar los feeds. Si el feed se optimiza apropiadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de realizar una venta. Aun de esta manera, optimar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos publicitarios y las estrategias de puja desempeñan un papel igual de importante en el éxito de la campaña de Shopping, conque, sin más ni más preámbulos, ahondemos en los presupuestos y las estrategias de puja.
Estrategias de Puja
Conseguir una adecuada estrategia de puja puede ser el factor más bastante difícil mas más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como probablemente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más importantes para ver si su producto gana o bien no el sistema de subastas (así como el puntaje de calidad, la relevancia, etcétera) como los anuncios de busca regulares.
En último término, conseguir una adecuada estrategia de puja puede asistirle a enseñar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas convenientes en el instante conveniente. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) libre y, por último, perder las ventas.
Al regentar las pujas manualmente, resulta más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Teniendo esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes emplear para superar a tus contendientes y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:
⦁ Pujas adaptadas para los bestsellers: Procura dividir tus grupos de productos por identificaciones de artículos para atribuir pujas personalizadas para tus bestsellers.
⦁ Establecer exclusiones para identificaciones de artículos que muestran bajos ROAS: Al contrario del punto anterior, no todos sus artículos van a tener un ROAS aceptable. Sencillamente excluye los artículos que generan ingresos muy bajos, a través de la identificación del artículo (ID o SKU).
⦁ Aumentar tus pujas a lo largo de una oferta o bien promoción: Normalmente, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o bien promociones. Aumentar las pujas durante las promociones puede acrecentar su volumen de tráfico, lo que puede causar un descenso temporal en el coste por conversión.
Alternativamente, para hacerte la vida más fácil y (afortunadamente) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:
Aumentar al máximo Clics: Establece tus pujas para conseguir la cantidad máxima de clics posible dentro de tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que buscan atraer el mayor tráfico posible al lugar mas no necesariamente se enfocan en las conversiones o las ventas. Naturalmente, por lo general, esta no es la opción preferida de los vendedores en línea.
Coste por clic mejorado (eCPC): Está desarrollado para ayudarte a acrecentar tus conversiones para las pujas manuales al alterar tu puja manual si Google cree que resulta más probable que resulte en una venta. Esta, normalmente, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en lugar de producir tráfico.
Ganancia esperada de la inversión promocional (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para conseguir el mejor valor de conversión. Con esta opción, establecerás un retorno promedio de la inversión promocional que te gustaría lograr y Google va a trabajar para lograr este propósito. Su desventaja es que puede restringir que las campañas lleguen a tantas personas como lo harían otras estrategias automatizadas.
Merece la pena tener en consideración que, frecuentemente, especialistas en Google Shopping recomiendan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja adaptadas y avanzadas.
Por servirnos de un ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del uso de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artículo: cinco Razones para NUNCA Utilizar el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.
Dinesh Thakur en Adstriangle publicó últimamente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una verdadera joya que no podemos dejar de aconsejar si estás buscando estrategias más avanzadas.
Distribución del Presupuesto
Evidentemente, la manera más rápida y eficiente de efectuar cambios significativos en el rendimiento de la campaña de Shopping (además de activarla o bien desactivarla) es el presupuesto. Dónde y cómo distribuyes tu presupuesto determina principalmente si una campaña entera es elegible para ejecutarse.
Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede ocasionar que desaproveches dinero, al tiempo que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en última instancia, ventas. En las etapas iniciales, puede ser difícil apreciar con precisión el presupuesto que precisas poner en una campaña de ventas para lograr los mejores resultados. Tu mejor opción es probar, examinar tus resultados (particularmente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y volver a probar.
Cuando se trata de Google Shopping, merece la pena recordar que no hay una solución única para todos. Lo que puede marchar para un minorista, puede no marchar para otro.
Optimiza tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo
Una de las acciones más eficaces a la hora de optimar tu campaña de Google Ads es comprobar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.
Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones selecciona «Dispositivos» y verás datos ? sobre impresiones, clics, CTR, costo por click promedio y considerablemente más estadísticas sobre cómo funcionan tus anuncios en computadora, celular o bien tablet.
En dependencia de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de desempeño que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta conforme dispositivo: por poner un ejemplo, si quieres que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más frecuentemente a usuarios de celulares ?, puedes acrecentar la puja un 25 por cien para este dispositivo.
Eso significa que cuando un potencial usuario busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un 25 por cien sobre tu cpc máximo, y eso le dará más oportunidades de mostrarse ?.
Te damos unos tips para que optimes las pujas por dispositivo:
- Si tienes campañas de solo llamada, pone ajuste de puja «Disminuir cien por ciento » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está altísimo, prueba a reducir un diez o bien quince por cien la puja para ese dispositivo y de esta forma equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos según días de la semana: si de lunes a viernes hay más clics en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar dos campañas por separado con ajustes específicos para cada dispositivo.
- Revisa la conversión según dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es porque algo está fallando en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.
La publicidad online, es sin lugar a dudas la mejor forma de acrecentar nuestra visibilidad, de forma inmediata en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas publicitarias podemos efectuar un seguimiento de las mismas y tener un control preciso de todo lo que ocurre con ellas.
Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimar los recursos que empleamos para la campaña, sino además de esto conoceremos mejor a nuestra audiencia, de forma que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que creemos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas de publicidad en Google Ads, asimismo debemos mencionar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos utilizar?
Modelos de puja que existen para arrancar tu campaña publicitaria.
Pujas Manuales
Coste por Clic Manual (CPC)
Se trata de un pago que se efectúa por cada clic conseguido en el propio anuncio que es mostrado. Esto es, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace clic en él no se va a pagar absolutamente nada. Con este procedimiento el anunciante puede decidir el costo máximo que está presto a pagar por cada click, lo que le permite un control absoluto de sus pujas.
Pujas Automáticas (Smart Bidding)
CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede asistir al anunciante a aumentar sus conversiones con respecto a la puja manual. Con este procedimiento, el CPC máximo establecido se aumenta de manera automática a veces en las que resulta más probable que se realice una conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.
Maximizar clicks
Esta estrategia establece las pujas de manera automática con el fin de lograr el mayor número de clics posibles, en el presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es muy interesante para anunciantes cuyo objetivo es lograr un número elevado de visitas a su web.
Por ejemplo, Google puede detectar que para una campaña con un presupuesto de diez€ diarios, es más interesante salir en 3ª situación y pagar 0,50 euros por cada clic; que salir en la 1ª posición y abonar 1€ por cada clic en el anuncio, pues podrá lograr una mayor cantidad de visitas diarias.
Aumentar al máximo conversiones
Este caso está centrado en conseguir la mayor cantidad de conversiones sin exceder el presupuesto establecido. Google emplea el aprendizaje automático (machine learning) para optimizar las pujas. Esto desea decir que, con toda la información del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es precisa en el momento de la subasta para conseguir una conversión.
Por servirnos de un ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña en concreto, las mujeres de entre treinta y cinco-treinta y cinco años que viven en la capital de España y hacen una busca entre semana, tienen más probabilidades de efectuar una adquiere que los hombres de entre 55-65 años que viven en Andalucía y efectúan la búsqueda el fin de semana. De esta manera, Google pujará más alto si la busca la efectúa una usuaria con las características del primer grupo, que uno de los del segundo.
Coste por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el costo por conversión que le agradaría lograr en su campaña. Google empleará su inteligencia artificial para establecer automáticamente las pujas con la intención de lograr el mayor número de conversiones al costo establecido. ¡Cuidado! hemos de ser realistas y establecer un CPA acorde al rendimiento de la campaña. Si generalmente el CPA de la campaña es de diez€, no servirá de nada establecer de repente a un CPA objetivo de 2€, puesto que si Google ve que no es capaz de lograr ninguna conversión a ese coste, bajará mucho su desempeño.
Se establecen por norma general para los y también-commerce en tanto que son aquellos los que logran las ventas de productos en Internet. El costo se establece por el número de ventas logradas por la campaña. Por consiguiente es obvio, pero el objetivo principal de estas campañas de publicidad es conseguir ventas en el menor tiempo posible.
ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es conseguir el mayor retorno de la inversión posible. Para poder empezar a utilizarla, es recomendable haber logrado cuando menos cincuenta conversiones a lo largo de los últimos 30 días. También es necesario que en las conversiones se haya establecido un valor, es decir, que sepamos qué retorno nos ofreciendo esa conversión precisamente.
CPM ( Costo por Mil-impresiones)
Sólo está disponible para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el coste que tengan 1000 impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se produce toda vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se aconseja para cuando se realizan anuncios publicitarios en los que el objetivo es que la fama de la compañía aumente esto es, que se dé a conocer.
Y conseguir así mayor cobertura posible con un costo que generalmente suele ser bajo. Es un método usado para aquellas empresas que quieren darse a conocer en internet por vez primera, o bien que desapareció durante un tiempo y vuelven con una “nueva temporada”.
Estos son los primordiales métodos de puja de una campaña publicitaria on-line pero hay otros. Hemos hablado de modelos “puros” pero la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha permitido que se hayan mezclado unos con otros, con lo que hoy día existen modelos híbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad en línea es la manera más veloz y directa de llegar a todos aquellos que consideramos como potenciales clientes del servicio
